Investing.com -- L'industrie du jouet fait face à sa deuxième année consécutive de baisse des ventes, mais le succès de Lego apporte une lueur d'espoir. Alors que de nombreuses entreprises de jouets peinent à maintenir la hausse des ventes observée pendant la pandémie, Lego, l'entreprise danoise, connaît une croissance rapide. Le chiffre d'affaires de l'entreprise a augmenté de 13% au premier semestre de l'année, lui permettant d'accroître sa part de marché.
Eric Handler, directeur général de Roth MKM, a noté que le succès de Lego est le moteur de la croissance de l'industrie cette année. Après avoir frôlé la faillite au début des années 2000, Lego a transformé son activité et diversifié sa clientèle. Cette stratégie lui a permis de stimuler ses ventes même dans un contexte de marché inflationniste. L'entreprise a enregistré une croissance positive de son chiffre d'affaires annuel au cours des six dernières années.
La stratégie de croissance de Lego a inclus des accords de licence, le ciblage des adultes et des enfants, une expansion dans le jeu numérique, des collaborations avec des studios et des services de streaming pour produire du contenu Lego, et la construction de sites de fabrication près des centres de distribution pour rationaliser la chaîne d'approvisionnement.
Parmi les produits à succès de l'entreprise figurent les nouveaux "points de passion", ou kits qui s'adressent à un large éventail de consommateurs. Ceux-ci incluent les fans de franchises comme Star Wars et Harry Potter, les passionnés d'automobiles et les amoureux des animaux.
James Zahn, rédacteur en chef de The Toy Book, a salué la capacité de Lego à défier les tendances de l'industrie. Selon Zahn, Lego a tendance à prospérer lorsque d'autres entreprises sont en difficulté. Il a également attribué l'agilité de Lego pendant les périodes d'inflation, les perturbations dans l'industrie du divertissement et les potentielles augmentations de tarifs à sa capacité à rester "en avance sur la courbe". Il a suggéré que Lego semble avoir deux à trois longueurs d'avance sur ses concurrents.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.