Investing.com -- L'affaire antitrust du Département de la Justice (DoJ) contre Google (NASDAQ:GOOGL) pourrait avoir des implications significatives pour Apple, bien que le géant de la technologie ne soit pas directement impliqué, ont déclaré les analystes de Barclays (LON:BARC) dans une note récente.
Au centre de la question se trouve le coût d'acquisition du trafic (TAC) de Google, qui représente les paiements à des plateformes comme Apple (NASDAQ:AAPL) pour l'acheminement du trafic vers les services de recherche et de publicité de Google.
Selon Barclays, les paiements TAC de Google ont représenté environ 70 % des recettes publicitaires d'Apple au cours de l'exercice 24 et pourraient avoir contribué à hauteur d'environ 15 % au résultat d'exploitation d'Apple.
"Le traitement du TAC de Google est au premier plan dans la décision", note Barclays, soulignant son importance pour le modèle financier d'Apple.
L'affaire progresse, avec des mesures correctives préliminaires émises la semaine dernière et une réponse de Google prévue pour décembre.
Un procès est attendu en avril 2025, avec une décision potentielle en juillet 2025, selon Barclays.
Toutefois, la banque prévoit "plusieurs niveaux d'appel" qui pourraient prolonger le processus pendant des années.
Si l'affaire du DoJ aboutit à des restrictions sur les paiements TAC de Google, Apple pourrait être confronté à des pressions immédiates sur ses revenus.
Barclays a souligné que Google verse actuellement à Apple environ 36 % des revenus générés par la barre d'outils Safari en échange de son statut de moteur de recherche par défaut.
Malgré ce revers potentiel, la banque estime qu'Apple pourrait avoir des moyens de compenser toute perte de revenus.
Barclays a noté qu'Apple pourrait "compenser les revenus perdus avec sa propre pile publicitaire au fil du temps" ou même développer son propre moteur de recherche.
Bien que l'affaire n'en soit qu'à ses débuts, sa résolution pourrait avoir un impact important sur l'activité publicitaire lucrative d'Apple, en particulier sur sa dépendance aux paiements TAC, a averti Barclays.
