Investing.com -- L'industrie de la technologie publicitaire semble réaliser des progrès en matière d'efficacité, les acteurs à grande échelle en bénéficiant le plus, selon les analyses de Macquarie ce vendredi.
Le rapport de référence sur la transparence programmatique de l'Association of National Advertisers a mis en évidence des améliorations considérables dans la chaîne de valeur publicitaire. Par rapport à l'année précédente, un pourcentage plus élevé des dépenses publicitaires via les plateformes côté demande (DSP) atteint désormais les vendeurs d'annonces - 43,9% contre 36%.
Cette augmentation est attribuée à une baisse des achats sur les sites web conçus pour la publicité (MFA) et à une consolidation vers moins de domaines web et d'applications.
De plus, l'adoption des places de marché privées (PMP) par rapport aux enchères ouvertes a bondi à 66% du total, y compris la télévision connectée (CTV), contre 41% un an plus tôt.
L'inclusion de la CTV dans l'étude de cette année, qui représente 28% des dépenses publicitaires, révèle que les DSP conservent une part légèrement plus importante de l'économie à 16,8%, tandis que les plateformes côté offre (SSP) en gardent 13%.
Le rapport indique également que le coût moyen pour mille impressions (CPM) en CTV est de 12,90$, et pour les transactions PMP, il est de 15$.
Cela suggère que l'environnement d'enchères contrôlé préféré par The Trade Desk (NASDAQ:TTD) et les SSP comme Magnite et PubMatic peut effectivement commander des prix plus élevés pour les éditeurs.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.