Le cours de l'action Crocs (CROX) a baissé de plus de 3 % au cours de la séance boursière de mardi, à la suite d'un rapport de Piper Sandler indiquant que la popularité de la marque auprès des adolescents est en baisse.
La société a publié les résultats de sa 47e enquête semestrielle "Taking Stock with Teens", qui indique un scepticisme accru à l'égard de Crocs.
Selon les résultats de l'enquête, Crocs est passée de la sixième à la septième place des marques de chaussures préférées, principalement en raison de la popularité croissante des bottes UGG.
Bien que la part de marché de la marque soit restée stable par rapport à l'enquête précédente et qu'elle ait même augmenté de 0,3 % par rapport à la même période de l'année dernière, Crocs a vu sa part de marché diminuer de 0,2 % chez les adolescents ayant des revenus plus élevés, qui sont souvent les premiers à adopter les nouvelles tendances en matière de chaussures.
"Notre enquête a également demandé aux adolescents d'identifier une tendance de mode qui devient moins populaire. Les Crocs se sont classées au troisième rang des tendances que les adolescents estiment en voie de disparition et au onzième rang chez les adolescentes. C'est une source d'inquiétude", ont déclaré les analystes de Piper Sandler.
Dans le même temps, Hey Dude s'est classée huitième marque de chaussures la plus populaire, en recul par rapport à la septième place qu'elle occupait lors de l'enquête de l'automne précédent. Elle a perdu 0,2 % de l'attention du marché depuis la dernière enquête, mais a gagné 0,15 % par rapport à l'année précédente.
"Même si la marque Crocs a conservé son niveau d'attention sur le marché et a gagné en popularité auprès de tous les adolescents, la diminution de l'intérêt des adolescents aux revenus plus élevés pourrait suggérer que la popularité de Crocs est proche de son apogée", ont conclu les analystes de Piper Sandler.
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