Snap Inc (NYSE:SNAP). a vu sa valeur boursière chuter considérablement aujourd'hui, ses actions perdant 22 % à la suite de prévisions sombres qui ont exacerbé les inquiétudes quant à la position concurrentielle de l'entreprise dans le secteur de la publicité. La société mère de la plateforme de médias sociaux Snapchat a présenté jeudi des perspectives pour le troisième trimestre qui n'ont pas répondu aux attentes du marché, invoquant une baisse de la demande des annonceurs dans les secteurs de la consommation discrétionnaire.
L'analyste Rohit Kulkarni de Roth MKM a exprimé son scepticisme quant à la capacité de l'entreprise à maintenir une performance constante au cours des prochains trimestres. Ce sentiment survient alors que le marché de la publicité numérique est témoin d'un écart grandissant, dominé par des entités plus importantes telles que Facebook et Instagram de Meta Platforms Inc (NASDAQ:META), Google d'Alphabet (NASDAQ:GOOGL) Inc, et TikTok de ByteDance Ltd. La domination de ces plateformes pose des problèmes de croissance à des entreprises plus petites comme Snap et Pinterest (NYSE:PINS) Inc.
Contrairement aux difficultés de Snap, Pinterest a fait état de dépenses publicitaires importantes dans des domaines tels que la vente au détail et la technologie. De son côté, Meta a annoncé des perspectives de ventes prometteuses pour le troisième trimestre, soutenues par une demande publicitaire saine. Alphabet a également bénéficié d'une augmentation de 11 % de ses ventes de publicité, grâce à des événements majeurs tels que les Jeux olympiques de Paris et diverses élections mondiales.
Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight, a souligné l'intensification de la bataille pour l'attention des consommateurs, alors que les géants de la technologie et les acteurs émergents comme Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN). et Netflix Inc (NASDAQ:NFLX). renforcent leur présence dans la publicité en ligne, ce qui pourrait compliquer davantage les efforts de Snap pour stimuler l'engagement des utilisateurs.
Snap, dont les revenus dépendent presque entièrement de la publicité, était en passe de perdre plus de 4,6 milliards de dollars de valeur boursière si les pertes de la journée se maintenaient. L'action de la société est connue pour sa volatilité après les annonces de résultats, avec une hausse de près de 28 % après le dernier rapport sur les résultats et une baisse de plus de 34 % la saison précédente.
Mark Shmulik, analyste chez Bernstein, a commenté les défis auxquels est confrontée la plateforme sociale, notant que si Snapchat a du potentiel, il ne l'a pas encore pleinement exploité.
Reuters a contribué à cet article.Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.