Vendredi, l'action Under Armour (NYSE:UAA) a poursuivi sa trajectoire descendante, chutant jusqu'à 8,8%, après avoir baissé la veille. Ce déclin fait suite à la journée investisseurs de l'entreprise le 12 décembre, qui a amené les analystes à se prononcer sur l'avenir de la société sportive. La présentation a entraîné une baisse de 13% des actions sur la semaine, les acteurs du marché assimilant les détails et les implications de la stratégie de l'entreprise.
BMO Capital a exprimé un optimisme mesuré, notant que si la journée investisseurs était légère en chiffres, elle a mis en lumière la stratégie d'Under Armour visant à "premiumiser" la marque et a suggéré d'importants efforts marketing à venir. La firme voit un potentiel dans l'opportunité EBITDA/BPA de l'entreprise, mais s'attend à ce que les actions continuent leur schéma de hausse puis de baisse vers des creux plus élevés, tandis qu'Under Armour s'efforce de regagner l'appréciation des investisseurs.
En revanche, Morgan Stanley a maintenu sa position prudente, soulignant que si le plan d'avenir d'Under Armour est clair et la nouvelle direction crédible, le marché est sceptique quant au calendrier du point d'inflexion de l'entreprise. La thèse de sous-pondération de la firme reste inchangée, citant le stade précoce du redressement et les risques potentiels pour le BPA des années à venir, entre autres préoccupations.
BofA Securities a fourni des informations sur le pipeline de produits d'Under Armour, particulièrement dans les chaussures, notant des retours encourageants des partenaires de vente au détail. Le retour du fondateur Kevin Plank en tant que Président et PDG a été souligné, avec sa vision confiante pour mener un redressement réussi. Cependant, BofA a également souligné que l'entreprise en est encore aux premiers stades de l'élévation de ses produits et de la réduction des promotions, qui sont essentielles à l'amélioration des marges.
TD Cowen a ajusté ses attentes concernant les dépenses marketing d'Under Armour, anticipant une augmentation des coûts alors que l'entreprise vise à repositionner sa marque. La firme a relevé son objectif de cours à 11$, basé sur l'optimisme d'un redressement axé sur les produits, mais a reconnu les risques concurrentiels.
L'analyse de Needham a trouvé la journée investisseurs utile qualitativement mais manquant de détails quantitatifs. Le directeur financier a réitéré les prévisions sans faire de présentation formelle, et bien que les stratégies de base soient sensées, l'exécution restait un point d'interrogation. La firme a anticipé qu'il faudrait attendre au moins l'automne/hiver 2025 pour voir des preuves claires d'un redressement.
Telsey a commenté la compréhension par la direction des défis et de la vision pour l'avenir de la marque. Cependant, l'absence d'un calendrier clair pour la croissance et le besoin de plus de partenariats de vente au détail et d'une distribution physique rééquilibrée ont laissé la firme en attente de plus de détails sur les plans de produits et de distribution.
Enfin, Truist a noté une positivité incrémentale concernant les innovations de produits et les opportunités, mais a souligné que la visibilité sur la croissance future reste limitée à ce stade précoce des efforts de redressement, attendant des points de données plus concrets montrant que les nouveaux produits et stratégies stimulent la croissance.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.