Les livraisons d'iPhone d'Apple (NASDAQ:AAPL) en Chine continentale ont diminué d'environ 4 % au deuxième trimestre 2024, selon le dernier rapport du cabinet d'analyse du marché technologique Canalys.
Un article de Bloomberg, faisant référence au rapport de Canalys, indique que les livraisons de l'entreprise ont chuté d'environ 3,9 %, Apple ayant livré moins de 10 millions d'unités au cours de cette période.
Néanmoins, Bloomberg a souligné que les chiffres officiels de l'enregistrement des téléphones en Chine montraient une augmentation de plus de 40 % des enregistrements d'iPhone en avril et en mai. Il est important de noter que ces chiffres représentent l'intérêt initial des consommateurs et peuvent ne pas correspondre aux données de livraison de tiers telles que celles rapportées par Canalys.
Malgré l'expansion du marché chinois des smartphones, qui a connu une croissance de 10 % d'une année sur l'autre avec des livraisons dépassant les 70 millions d'unités, Canalys a indiqué que la position d'Apple sur le marché est tombée à la sixième place avec une part de 14 %, soit une baisse de 2 % par rapport à l'année précédente.
Vivo a regagné la première place du marché en distribuant 13,1 millions d'unités, soit une part de 19 %, propulsée par de fortes ventes dans les magasins physiques et sur les plateformes en ligne pendant le festival d'achat en ligne "618", selon l'entreprise. OPPO a atteint la deuxième place avec 11,3 millions d'unités expédiées, suite à l'introduction de sa nouvelle série Reno 12.
HONOR est arrivé en troisième position avec 10,7 millions d'unités, enregistrant une croissance de 4 % d'une année sur l'autre, tandis que Huawei s'est classé quatrième avec 10,6 millions d'unités, même si son taux de croissance s'est légèrement ralenti.
Xiaomi a réintégré le top 5 avec une croissance de 17 % d'une année sur l'autre, distribuant 10 millions d'unités, soutenu par de vastes campagnes de marketing pour son premier véhicule électrique, le SU7, et de fortes ventes de ses smartphones K70 et de la série phare 14.
"Le marché chinois évolue désormais au même rythme que la reprise économique mondiale", ont déclaré les analystes. Cette résurgence est attribuée à d'importants événements promotionnels à l'échelle nationale et à des stratégies de vente ciblées employées par les fabricants de smartphones en partenariat avec des détaillants en ligne.
Apple rencontre cependant des obstacles en Chine, comme le soulignent les analystes. "Apple connaît un frein à sa croissance en Chine continentale. La stratégie de distribution actuelle de l'entreprise garantit un approvisionnement adéquat en produits et se concentre sur le maintien de prix de détail cohérents et la sauvegarde des marges bénéficiaires de ses partenaires de vente au détail", précisent-ils.
Malgré ces obstacles, les perspectives d'Apple sur le segment haut de gamme du marché chinois semblent favorables à long terme, selon Canalys.
En ce qui concerne l'avenir, les analystes ont identifié trois tendances principales qui influenceront le marché au cours de la seconde moitié de 2024. Ces tendances comprennent la sortie anticipée de HarmonyOS Next de Huawei, l'investissement dans l'infrastructure d'intelligence artificielle par les entreprises nationales et la croissance internationale des marques chinoises.
Alors que le marché chinois des smartphones montre des signes de résurgence, Apple doit surmonter une concurrence accrue et des conditions de marché changeantes pour améliorer sa position.
Cet article a été produit et traduit avec l'aide d'AI et a été revu par un rédacteur. Pour plus de détails, veuillez consulter nos conditions générales.