Par Sam Boughedda
Les analystes de BofA ont déclaré dans une note aux clients mercredi que la bataille pour la suprématie de la vidéo de format court (SFV) "pourrait représenter le plus grand changement dans l'utilisation d'Internet au cours des cinq prochaines années".
Ils ont expliqué que toutes les principales plateformes de médias sociaux, notamment YouTube (NASDAQ :GOOGL), Facebook (NASDAQ :META) et Instagram, investissent des milliards dans leurs plateformes SFV et augmentent agressivement le contenu.
"En 2021, nous estimons que TikTok a capté 2,9% de tout le temps passé en ligne aux États-Unis, et que la SFV dans son ensemble était à 5,4%. Bien qu'il existe un risque de lassitude des consommateurs de SFV, nous estimons que SFV pourrait atteindre 12 % de tout le temps passé sur Internet d'ici 2024, avec des gains de parts de catégorie par YouTube Shorts and Reels (Meta) ", ont-ils déclaré.
Ils ajoutent que la catégorie des vidéos courtes représente une opportunité de plus de 100 milliards de dollars.
"Nous pensons que la VFS peut être monétisée au même titre que les autres contenus sociaux (mais en dessous des contenus vidéo professionnels), les créateurs connus générant des primes. En supposant une réduction modeste des CPM par rapport au contenu professionnel, nous estimons que les revenus de la SFV atteindront 108 milliards de dollars d'ici 2028 (~15% des dépenses en médias en ligne). TikTok a une rampe de monétisation à venir, ce qui pourrait représenter un vent contraire de 200bps pour la croissance des concurrents en 23. Suite à l'annonce de Google sur le partage des revenus, nous pensons que les plateformes finiront par payer pour le contenu exclusif des meilleurs créateurs, ce qui pourrait représenter une baisse de marge brute de 5 à 10 % sur le contenu SFV par rapport au contenu social ", poursuivent-ils.
De plus, les analystes pensent qu'il s'agit d'une bataille à trois entre TikTok, Meta, et YouTube pour la suprématie de SFV, déclarant qu'ils sont "en compétition agressive pour être les leaders sur les marchés occidentaux, chaque société apportant des actifs forts pour capturer l'utilisation".