Les géants des biens de consommation tels que PepsiCo (NASDAQ:PEP) et Unilever (LON:ULVR) s'intéressent de plus en plus à l'Inde, qui connaît une expansion économique robuste, supérieure à celle des principaux marchés émergents.
Cette réorientation intervient alors que ces entreprises cherchent à atténuer le ralentissement de la reprise en Chine.
La croissance économique rapide de l'Inde attire l'attention des acteurs mondiaux du secteur des biens de consommation, qui cherchent à répondre à la diversité des goûts de la population indienne en proposant une gamme de nouveaux produits et de nouvelles tailles.
Brian Jacobsen, économiste en chef chez Annex Wealth Management, souligne ce changement stratégique : "Alors qu'au cours de la dernière décennie, les entreprises se sont concentrées sur la vente en Chine, la prochaine décennie sera consacrée à la vente en Inde. Il faut aller là où les vents démographiques et économiques sont favorables".
Les entreprises sont optimistes quant au potentiel du marché indien, car elles s'attendent à une augmentation des dépenses publiques, à une mousson favorable et à un rebond de la consommation privée pour stimuler les dépenses de consommation.
Cette hausse devrait permettre aux grandes multinationales telles que Coca-Cola (NYSE:NYSE:KO), P&G, PepsiCo, Unilever et Reckitt d'accroître leur part de marché à 20,53 % en 2023, contre 19,27 % en 2022.
Ces gains sont attendus dans divers secteurs, notamment les soins pour bébés, la santé grand public, les cosmétiques, les boissons et les produits ménagers.
À l'inverse, leur part de marché en Chine devrait diminuer pour atteindre 4,30 % en 2023, contre 4,37 % en 2022. K Ramakrishnan, directeur général pour l'Asie du Sud au sein de la division Worldpanel de Kantar, compare les deux économies en notant que "la Chine a connu une longue période de crise économique et financière... elle a même traversé une brève période de croissance négative et, par la suite, la croissance a été très lente.
En comparaison, le taux de croissance de l'Inde, qui oscille autour de 4 %, semble être une croissance saine pour l'ensemble des biens de consommation à rotation rapide".
En Inde, les marchés urbains et ruraux connaissent tous deux une croissance, les zones rurales affichant des performances légèrement supérieures. En réponse, les entreprises investissent dans le marché indien en lançant des produits innovants.
PepsiCo a lancé Kurkure Chaat Fills, Coca-Cola a amélioré l'emballage pour prolonger la durée de conservation des produits, et Nestlé prévoit d'introduire sa marque haut de gamme Nespresso en Inde d'ici la fin de l'année.
Les statistiques sur la pénétration des ménages reflètent cette croissance, avec une augmentation de 24 % pour Coca-Cola, de 12,7 % pour PepsiCo, de 6,7 % pour Nestlé et d'environ 3,8 % pour Reckitt sur la période de 12 mois se terminant en juin. Mondelez (NASDAQ:MDLZ) collabore avec Lotus Biscoff pour distribuer ses produits et s'apprête à lancer de nouvelles tailles d'emballages Oreo ce mois-ci, suite à une croissance moyenne à un chiffre dans le segment du chocolat en Inde au cours du deuxième trimestre.
Coca-Cola a enregistré une croissance à deux chiffres en volume en Inde, tandis qu'Unilever a connu des améliorations séquentielles. Le segment Afrique, Moyen-Orient et Asie du Sud de PepsiCo a également connu une croissance, l'entreprise identifiant l'Inde comme une zone de croissance clé.
Reuters a contribué à cet article.Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.