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Morgan Stanley ajuste ses prévisions pour Hermès : un ralentissement attendu ?

AuteurYassine Ahram
Publié le 09/09/2024 14:47
© Reuters.
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Investing.com - L'action Hermès (EPA:HRMS) est remontée autour de 1 900 euros après une baisse de plus de 12 % la semaine dernière, en raison des inquiétudes persistantes concernant un ralentissement de la demande en Chine, suite à des indicateurs économiques décevants.

Dans ce contexte, Morgan Stanley (NYSE:MS) a revu ses prévisions pour Hermès, abaissant la croissance des ventes du troisième trimestre 2024 à +10,9 %, contre +16 % précédemment, et réduisant la prévision de marge d'EBIT pour 2024 à 40,1 % au lieu de 40,9 %.

Ces ajustements suivent des révisions similaires pour LVMH (EPA:LVMH), Richemont (SIX:CFR) et Moncler (BIT:MONC). Malgré cela, Morgan Stanley maintient une perspective positive pour Hermès, estimant que l'entreprise continuera de surperformer dans le secteur du luxe, avec un objectif de prix fixé à 2 300 euros.

Les prévisions optimistes de Morgan Stanley s'appuient notamment sur la capacité de Hermès à maintenir une forte politique de prix et à accroître sa part de marché grâce à la désirabilité de la marque. De plus, un potentiel de croissance subsiste en Chine, où les dépenses des consommateurs restent inférieures à d’autres marchés.

Cependant, des risques demeurent, notamment une possible baisse de la demande due à la contraction des multiples dans le secteur du luxe en Chine et la pression sur les consommateurs de la classe moyenne

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