Les investisseurs et les analystes de marché se préparent à ce que Nike Inc (NYSE:NKE) révise potentiellement à la baisse ses prévisions annuelles lors de la publication de son rapport trimestriel mardi. Cette occasion marque la première annonce de résultats de l'entreprise depuis que la nomination d'Elliott Hill au poste de nouveau PDG a été rendue publique le 19 septembre. Hill, un vétéran de Nike depuis 32 ans qui a pris sa retraite en 2020, prendra officiellement ses fonctions le 14 octobre, remplaçant John Donahoe.
Dans l'attente du rapport sur les bénéfices, les analystes prévoient une baisse de 10% du chiffre d'affaires du premier trimestre à 11,65 milliards de dollars, ce qui serait la plus forte baisse des ventes de Nike en plus de quatre ans. Le bénéfice par action devrait chuter de 44,7% à 0,52 dollar. Ces chiffres sont basés sur les estimations des analystes compilées par LSEG. Contrairement aux récents ajustements à la baisse, après l'annonce du rôle de leadership de Hill, cinq maisons de courtage ont relevé leurs objectifs de cours pour l'action Nike.
Malgré une concurrence croissante de marques comme Hoka de Deckers et On, qui ont gagné en popularité avec leurs chaussures tendance et confortables, Nike a eu du mal à maintenir sa part de marché.
L'entreprise a réagi en accélérant le lancement de nouveaux produits, tels que l'Air Max Dn et la Pegasus 41, et prévoit d'introduire une nouvelle gamme de baskets à 100 dollars ou moins pour attirer les acheteurs soucieux de leur budget. Cependant, ces initiatives n'ont pas encore donné de résultats significatifs.
L'action de Nike a connu une hausse de plus de 10% depuis l'annonce de Hill comme futur PDG, récupérant une partie de ses pertes depuis sa pire journée en bourse en juin. Les investisseurs sont également impatients de voir s'il y aura un impact positif des Jeux Olympiques de Paris, où Nike et Puma auraient vu une augmentation du trafic vers leurs sites web de vente directe aux consommateurs, ce qui se serait traduit par des ventes robustes, selon Similarweb (NYSE:SMWB) en août.
La stratégie d'innovation de l'entreprise a été scrutée, avec des tentatives de rafraîchir sa gamme de produits en introduisant de nouvelles chaussures de performance et de course, ainsi qu'en relançant des modèles existants avec des mises à jour mineures telles que des changements de couleur.
Reuters a contribué à cet article.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.