Procter & Gamble (NYSE:PG), l'entreprise derrière Tide, a connu une baisse inattendue de ses ventes trimestrielles, marquant le deuxième trimestre consécutif de baisse des ventes. Ce recul est attribué aux consommateurs, en particulier aux États-Unis et en Chine, qui optent pour des marques plus abordables dans un contexte d'incertitudes économiques. En Amérique du Nord, la croissance des ventes organiques de P&G a ralenti à 4%, une baisse par rapport à la croissance de 7% enregistrée l'année précédente.
Les pressions financières ont conduit principalement les consommateurs à faibles revenus à rechercher des réductions et des alternatives moins chères. En Chine, les conditions économiques difficiles, notamment une crise immobilière prolongée et une augmentation du chômage des jeunes, ont freiné la demande, affectant les ventes et les volumes de P&G.
Malgré ces défis, P&G a rapporté une légère augmentation des prix moyens dans l'ensemble de ses catégories de produits et un gain de 1% des volumes organiques globaux pour le trimestre. Cette stratégie de tarification a contribué à un bénéfice ajusté par action de 1,93 $, dépassant l'estimation moyenne des analystes de 1,90 $.
Le directeur financier de P&G, Andre Schulten, a reconnu la faiblesse des conditions du marché en Chine, mais a exprimé un engagement à lancer de nouveaux produits et à développer des catégories dans le pays. L'entreprise a également maintenu ses prévisions de croissance annuelle des ventes organiques entre 3% et 5% et a réaffirmé ses attentes en matière de bénéfice par action de base entre 6,91 $ et 7,05 $.
En revanche, les actions de P&G ont chuté de près de 1% dans les échanges avant l'ouverture du marché après l'annonce d'une baisse de 0,6% des ventes nettes au premier trimestre à 21,74 milliards $, un chiffre inférieur à l'augmentation anticipée de 0,2% à 21,91 milliards $.
La performance de l'entreprise reflète des tendances plus larges de l'industrie, avec Nestle qui a récemment réduit ses prévisions de ventes annuelles et les analystes qui prédisent un frein sur les volumes de P&G en raison du ralentissement de la demande dans des régions comme l'Amérique latine, la Chine et le Moyen-Orient. De plus, les appels au boycott des produits P&G dans certains pays à majorité musulmane en raison des liens de l'entreprise avec Israël pourraient avoir un impact sur les ventes futures.
Reuters a contribué à cet article.
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