Le deuxième procès antitrust impliquant Google (NASDAQ:GOOGL) devrait débuter la semaine prochaine devant un tribunal de Virginie. Contrairement au procès en cours sur les services de recherche de Google, les experts de Barclays estiment que le procès à venir ne devrait pas constituer une préoccupation majeure pour les investisseurs, à l'exception de la possibilité d'une couverture médiatique négative.
Cette évaluation se fonde sur le fait que l'ensemble de l'infrastructure technologique publicitaire de Google contribue à moins de 5 % du bénéfice brut total de l'entreprise. Le segment spécifique examiné dans le cadre de l'essai représente environ 1 % de la marge brute. Le procès est prévu pour l'automne, avec un jugement attendu pour le début de l'année 2025, et toute modification ordonnée par le tribunal devra être mise en œuvre par la suite.
Les experts de Barclays suggèrent que Google pourrait se voir ordonner de séparer certaines fonctions essentielles de ses activités de technologie publicitaire. Cela pourrait inclure l'arrêt de la pratique consistant à diriger préférentiellement les placements publicitaires via le serveur publicitaire de l'éditeur vers son propre marché publicitaire, plutôt que vers des services concurrents.
"L'arrêt de cette pratique n'aurait qu'une faible incidence sur le chiffre d'affaires total de l'entreprise", ont-ils ajouté.
En outre, la manière dont Google collecte et utilise les données, en particulier dans le cadre du projet Narnia-2, pourrait poser un léger problème. En 2016, Google a fusionné les données des utilisateurs en un seul profil afin de mieux cibler les publicités. Si Google doit annuler cette intégration, les revenus de YouTube et, dans une moindre mesure, ceux de ses services de recherche pourraient diminuer légèrement à l'avenir.
Le mois dernier, un juge fédéral a décidé que Google avait enfreint les lois américaines sur la concurrence en exerçant un contrôle monopolistique sur les marchés des services de recherche et de publicité.
"Après un examen approfondi des témoignages et des preuves présentés, le tribunal conclut ce qui suit : Google est un monopole et s'est engagé dans des actions visant à préserver sa position monopolistique", a déclaré le juge Amit Mehta dans sa décision.
Cette décision constitue une victoire notable pour le ministère de la justice (DOJ), même si le juge n'a pas fait droit à toutes les demandes du gouvernement. Il n'est pas d'accord avec le gouvernement lorsqu'il affirme que Google détient un monopole dans une partie spécifique du secteur de la publicité, mais il est d'accord avec l'affirmation selon laquelle Google détient un monopole sur les "services de recherche générale" et la "publicité textuelle de recherche générale".
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