Par Sam Boughedda
Dans une note de recherche vendredi, l'analyste Truist Youssef Squali a déclaré que Meta Platforms (NASDAQ:META) est susceptible de détrôner TikTok en tant que roi de la vidéo de courte durée dans les 18 mois.
Squali a réitéré une note d'achat et un objectif de cours de 320 $ sur Meta.
"TikTok a profité de son avantage de pionnier dans le domaine de la vidéo courte (SFV), alors que ses concurrents sociaux, à savoir Facebook/Instagram, YouTube et Snapchat, étaient pris au dépourvu, pour gagner des parts du marché mondial de la publicité numérique. Ce leadership dans la SFV est maintenant remis en question par ces concurrents qui développent agressivement l'engagement et introduisent des produits publicitaires", a déclaré l'analyste.
Il a ajouté qu'il pense que Meta dépassera TikTok (hors Chine) en termes de revenus provenant de la vidéo de courte durée d'ici la fin de 2023, décrivant cela comme "un exploit impressionnant étant donné la nouveauté de son offre."
Il a également déclaré que YouTube (NASDAQ:GOOGL) n'est pas loin de faire de Shorts le prochain concurrent, avec Snap (NYSE:SNAP) à sa suite.
"Alors que Meta continue de faire face à des vents contraires significatifs dus à des facteurs macroéconomiques (ralentissement économique, inflation, etc.), à des changements dans les règles de protection de la vie privée des utilisateurs et à un pari coûteux sur un métavers qui n'a pas encore fait ses preuves, nous pensons que le vent contraire de la concurrence, en particulier de TikTok, s'estompe", écrit Squali.
Il conclut que "contrairement à une opinion largement répandue, l'emprise de TikTok sur la SFV se relâche, que TikTok ne mange plus le déjeuner de FB/IG, mais que Meta est susceptible de détrôner TikTok en tant que roi de la SFV dans les 18 prochains mois, à notre avis".