Temu, une plateforme de commerce électronique basée en Chine qui propose des produits à prix réduits, est devenue le premier annonceur des plateformes Meta (NASDAQ:META) en 2023, comme le rapporte le Wall Street Journal.
PDD Holdings (PDD), la société propriétaire de Temu, aurait consacré environ 2 milliards de dollars à la publicité sur Meta, attirant ainsi l'attention des principaux acteurs du secteur. En outre, Temu a été classée parmi les cinq entreprises qui ont dépensé le plus d'argent en publicité sur Google l'année dernière.
Selon le rapport, un représentant de Temu a contesté l'affirmation concernant les 2 milliards de dollars de dépenses publicitaires sans divulguer le montant exact.
L'augmentation de la publicité pour le commerce électronique est considérée comme une tendance bénéfique pour Meta et Google, contribuant à la relance de leurs divisions publicitaires après une année 2022 difficile. Le secteur de la publicité a rencontré plusieurs obstacles, notamment une réduction généralisée de la publicité et de nouvelles politiques d'Apple (NASDAQ:AAPL) qui ont affecté la précision du ciblage publicitaire.
Meta, en particulier, a connu une amélioration notable, le prix de son action ayant augmenté début février après avoir annoncé sa plus forte croissance de revenus pour un trimestre depuis plus de deux ans.
Les revenus générés par Meta en Chine ont presque doublé, s'élevant à 13,69 milliards de dollars l'année dernière, ce qui représente une reprise substantielle après une légère baisse l'année précédente.
Goldman Sachs a indiqué que la stratégie publicitaire agressive de Temu a conduit à un déficit moyen de 7 dollars pour chaque transaction en 2023.
"Temu semble subir des pertes à chaque transaction alors qu'elle cherche à étendre sa présence sur le marché par le biais d'investissements", ont déclaré les analystes financiers.
"Si cette stratégie échoue ou si Temu décide de réduire son budget publicitaire, cela pourrait poser un problème aux géants de la technologie, dont Meta.
Néanmoins, les experts financiers ont souligné que même si Temu devait réduire ses dépenses publicitaires, cela ne devrait pas avoir d'effet substantiel sur la tendance à la croissance de Meta, en particulier en raison de l'importance des investissements publicitaires en Chine.
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