- Netflix publiera ses résultats du deuxième trimestre le mardi 19 juillet après la clôture du marché.
- Chiffre d'affaires attendu : 8,03 milliards de dollars ; BPA : 2,96 dollars.
- L'entreprise mondiale de vidéo en continu a perdu environ 64 % de sa valeur boursière cette année.
Les investisseurs ne devraient pas se faire de faux espoirs lorsque le géant mondial du streaming vidéo Netflix (NASDAQ:NFLX) publiera ses résultats trimestriels demain. La destruction de 64 % de la valeur pour les actionnaires cette année indique qu'il n'y a guère d'espoir de redressement rapide pour la société basée à Los Gatos, en Californie.
L'action NFLX a connu la plus forte baisse de toutes les composantes du NASDAQ 100 ou du S&P 500 cette année. La raison de cette forte baisse est simple : l'entreprise n'arrive pas à trouver de nouveaux abonnés dans un secteur qui devient plus concurrentiel, et la perte de ses vents arrière liés à la pandémie est difficile.
Graphique hebdomadaire de NFLX
En avril, Netflix a plongé de plus de 35 % en une seule journée après avoir dévoilé une perte de 200 000 abonnés au cours du premier trimestre. La société a également ajouté qu'elle s'attendait à une perte de 2 millions d'abonnés supplémentaires ce trimestre.
Cette débâcle survient après deux années de croissance sans précédent, principalement due à l'environnement " stay-at-home " et à la fermeture des salles de cinéma dans le monde entier sous l'effet du COVID. Netflix a récupéré plus de 36 millions de clients en 2020 et 18,2 millions en 2021.
Mais à mesure que la dynamique commerciale changeait, les investisseurs ont remis en question la taille du marché total du streaming adressable - un chiffre que Netflix avait précédemment déclaré comme pouvant atteindre 800 millions. La société compte actuellement environ 222 millions d'abonnés dans le monde, à la fin du premier trimestre.
Pour relever ces défis, Netflix est sur le point de lancer un service moins cher, financé par la publicité, afin d'attirer les clients rebutés par le coût de l'abonnement. La société incite également les utilisateurs à payer pour le partage des mots de passe, générant ainsi des revenus supplémentaires provenant des clients existants.
Une conjoncture baissière
Selon l'agence Reuters, Netflix travaille également sur une stratégie de franchise afin de tirer un meilleur parti de ses émissions et films les plus importants en transformant ses succès en divers produits, tels que des jeux vidéo et des biens de consommation. La stratégie de franchise complète les efforts de l'entreprise visant à constituer une vaste bibliothèque de programmes originaux répondant à tous les goûts.
Ces changements, cependant, prendront du temps avant de porter leurs fruits. Les analystes de Wall Street ne prévoient pas de retournement de situation à court terme pour la société, en particulier lorsque le risque de récession augmente et que les consommateurs cherchent à réduire leurs dépenses dans un contexte d'inflation élevée depuis quatre décennies.
La tendance baissière de l'action Netflix s'accentuera probablement si la récession largement anticipée frappe l'économie, selon une note de recherche de la Bank of America. Selon la banque, un tel scénario pourrait entraîner davantage de pertes d'abonnés ou limiter le pouvoir de tarification de la société.
D'autres analystes semblent partager ce point de vue. Selon un sondage réalisé par Investing.com auprès de 45 analystes, 27 d'entre eux jugent le titre neutre, 6 recommandent de le vendre et 12 autres de l'acheter.
Source : Investing.com
Dans les mois à venir, le meilleur espoir de Netflix est de sortir de nouvelles émissions que les gens aiment vraiment et de se démarquer parmi les concurrents qui se battent férocement pour obtenir une plus grande part de marché.
Sur ce front, il y a une lueur d'espoir. Netflix continue de sortir des émissions qui ont le pouvoir de garder les téléspectateurs accrochés. "Stranger Things" est désormais la série anglophone la plus regardée avec plus de 188 millions d'heures de visionnage au total. Elle a battu le record de visionnage des saisons précédentes et d'autres séries Netflix et s'est placée dans le Top 10 dans 93 pays.
En outre, Netflix dispose d'un grand nombre de programmes qui sortiront au cours du second semestre de l'année, en particulier au quatrième trimestre. Cela inclut une nouvelle saison de "The Crown" et les suites des films "Knives Out" et "Enola Holmes". C'est également à ce moment-là que son nouveau service de publicité commencera à apparaître.
Conclusion : Faut-il acheter ou fuir l'action Netflix en vue des résultats ?
Netflix est confronté à un chemin difficile vers la reprise. Le marché du streaming est devenu plus compétitif lorsque l'économie traverse une période difficile. Le nombre de personnes annulant leur abonnement à Netflix a augmenté ces derniers mois et est resté élevé, ce qui laisse penser que la société n'aura peut-être rien de passionnant à partager lors de la publication de ses résultats demain.
Divulgation : L'auteur possède des actions de Netflix.