Investing.com - Les détaillants ont obtenu des résultats mitigés lors du week-end du Black Friday, les dépenses de consommation étant restées stables malgré les inquiétudes macroéconomiques persistantes. Cependant, l'écart entre les gagnants et les perdants continue de se creuser, avec des divergences notables dans la façon dont les marques ont performé par rapport à leurs attentes initiales, indique BMO dans une note.
Les marques qui ont commencé leurs ventes du vendredi noir tôt cette année, telles que GAP (NYSE:GAP), The North Face et Anthropologie, ont renforcé leurs promotions au fur et à mesure que le week-end avançait. Ce changement laisse supposer une sous-performance par rapport aux objectifs de vente initiaux.
En revanche, des marques comme ULTA, Anthropologie et Urban Outfitters (NASDAQ :URBN) ont fait état de ventes et d'une rotation des stocks importantes, signe d'une demande saine.
Notamment, les entreprises considérées comme "chères pour une raison", telles que TJX (NYSE :TJX), connue pour ses performances constantes, continuent de faire preuve de résilience. Nike (NYSE :NKE) pourrait voir sa part de marché augmenter à mesure que les investisseurs s'habituent à son leadership sous la direction d'Elliot. Par ailleurs, la collaboration entre Lululemon (NASDAQ :LULU) et Disney (NYSE :DIS) devrait générer des gains à court terme, même si des inquiétudes subsistent à long terme.
Parmi les perdants, Coach (NYSE :TPR) et Michael Kors (NYSE:CPRI) ont vu leurs ventes diminuer par rapport à l'année dernière, en particulier dans la catégorie des sacs à main, bien qu'il y ait eu une certaine amélioration par rapport aux tendances trimestrielles. D'autres marques, telles que Under Armour (NYSE :UA) et Peloton (NASDAQ :PTON), sont considérées comme étant en train de connaître un redressement indépendant des ventes, bien que leur reprise soit encore en cours.
Les promotions des détaillants ont été très variables cette année, certaines marques comme Revolve, Vans et Nike offrant des remises importantes, tandis que d'autres, comme Michael Kors, ont pratiqué des prix moins agressifs.
Malgré quelques difficultés, le week-end du Black Friday a été marqué par un record des dépenses en ligne, les ventes de Noël anticipées ayant stimulé l'engagement des consommateurs.
Avec des promotions plus précoces et plus importantes, les investisseurs sont maintenant confrontés à un choix : absorber le risque de multiples élevés avec des marques de haute qualité, ou prendre le risque de redressements qui peuvent prendre plus de temps à se matérialiser.
Les perspectives restent prudemment optimistes, certaines marques comme TJX et Nike étant bien placées pour continuer à prospérer si la demande des consommateurs s'avère résistante.