Investing.com -- Les analystes d'UBS font preuve d'un optimisme prudent à l'égard de l'iPhone 16 d'Apple, soulignant des signaux de demande mitigés et un enthousiasme limité pour les fonctions liées à l'intelligence artificielle, en particulier en dehors de la Chine.
Cette évaluation fait suite à une enquête réalisée par UBS Evidence Lab auprès de plus de 7500 utilisateurs de smartphones aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Chine, en Allemagne et au Japon, qui a fourni des indications sur l'intérêt et les intentions d'achat des consommateurs.
L'intention d'achat de l'iPhone au niveau mondial serait restée largement inchangée d'une année sur l'autre sur les principaux marchés.
UBS indique qu'aux États-Unis, les intentions sont restées stables à 24 %, tandis qu'en Chine, elles sont tombées à 17 %, soit une baisse de 200 points de base par rapport à 2023. L'Europe présente quelques points positifs, les intentions d'achat ayant augmenté au Royaume-Uni de 200 points de base pour atteindre 19 % et en Allemagne de 300 points de base pour s'établir à 14 %.
L'enquête a également révélé que la rétention de l'iPhone en Chine s'est améliorée, passant de 68 % l'année dernière à 74 %, mais qu'elle a diminué de 300 points de base par rapport au semestre précédent, car des concurrents comme Huawei ont gagné des parts de marché. Au niveau mondial, l'âge moyen d'un iPhone a légèrement augmenté, passant de 21,3 mois il y a un an à 21,8 mois.
La banque a ajouté que l'intérêt pour les fonctions basées sur l'IA, y compris l'IA générative (GenAI), est resté tiède.
Seulement 30 % des personnes interrogées auraient exprimé un intérêt pour les smartphones dotés de capacités GenAI, tandis que 27 % n'étaient pas intéressées et que le reste était indifférent.
Les préoccupations liées au coût figurent en tête de liste des obstacles, 51 % des participants citant le prix comme un obstacle majeur, en particulier aux États-Unis, où les préoccupations ont augmenté de 400 points de base pour atteindre 55 %. Les préoccupations relatives à la protection de la vie privée suivent à 37 %, avec une baisse notable en Chine.
Malgré une demande en demi-teinte et le scepticisme à l'égard de l'IA, UBS a relevé ses estimations de ventes de smartphones au niveau mondial pour 2024 et 2025 à 1,21 milliard et 1,24 milliard d'unités, respectivement, ce qui reflète une croissance modeste.
UBS a maintenu un objectif de prix de 236 dollars et une position neutre pour l'action Apple (NASDAQ:AAPL), l'évaluant à 32 fois le bénéfice par action estimé pour 2026, soit 7,49 dollars.
