La plupart des établissements de McDonald's Corporation (NYSE:MCD) aux États-Unis ont l'intention de continuer à proposer un repas pour 5 dollars afin d'attirer les clients qui cherchent à économiser de l'argent, comme l'a rapporté Bloomberg News lundi.
Un document examiné par l'agence de presse indique qu'environ 93 % des points de vente McDonald's ont l'intention de maintenir l'offre au-delà de la phase initiale de quatre semaines qui a débuté le 25 juin. La durée de la prolongation variera, certains points de vente souhaitant la prolonger jusqu'à la fin du mois d'août.
Les premières réactions indiquent que la promotion du repas à 5 dollars "atteint son objectif d'encourager plus de clients à visiter nos restaurants", indique le rapport, citant une communication de Tariq Hassan, directeur général du marketing, et de Myra Doria, présidente nationale de l'enseigne.
"L'augmentation du nombre de clients est essentielle pour notre entreprise et est cruciale pour une croissance continue", ont-ils déclaré.
Le document révèle également que McDonald's prévoit de renforcer ses stratégies visant à rendre les repas plus abordables au cours des derniers mois de l'année, ce qui pourrait inclure la prolongation de la promotion actuelle sur les repas. En outre, la société envisage d'étendre ses heures d'ouverture pour répondre à la demande des clients pendant les périodes où les restaurants sont généralement moins fréquentés.
McDonald's cherche à attirer les consommateurs américains qui dépensent moins en raison de la baisse de leur revenu disponible. De nombreux clients ont réduit leur fréquentation après que la chaîne de restaurants a augmenté ses prix au cours des dernières années.
McDonald's devrait annoncer ses résultats pour le deuxième trimestre le 29 juillet.
Les analystes financiers prévoient que McDonald's déclarera un bénéfice de 3,10 $ par action, ce qui représente une légère baisse de 2,2 % par rapport aux 3,17 $ par action du trimestre correspondant de l'année précédente. Le leader de la restauration rapide a dépassé les prévisions de bénéfices établies par les analystes au cours de trois des quatre derniers trimestres, avec un seul cas où il n'a pas répondu aux attentes.
Au cours du dernier trimestre, McDonald's a déclaré un bénéfice par action (BPA) de 2,70 $, soit une augmentation de 2 % par rapport à la même période de l'année précédente, mais n'a pas atteint les prévisions moyennes en raison de l'influence des consommateurs soucieux des coûts.
Pour l'exercice 2024, les analystes prévoient que McDonald's publiera un BPA de 12,17 $, ce qui représente une hausse de 1,9 % par rapport aux 11,94 $ de l'exercice 2023. En ce qui concerne l'exercice 2025, le BPA devrait augmenter de 8,2 % par an, pour atteindre 13,17 $.
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