Netflix (NASDAQ :NFLX) a annoncé mercredi qu'il allait s'associer à The Trade Desk (NASDAQ :TTD), à Google (NASDAQ :GOOGL) Display & Video 360 et à l'entreprise de technologie publicitaire Magnite pour accélérer l'achat automatisé de publicités. La société a également fait plusieurs autres annonces dans le cadre de son communiqué de presse Upfront 2024.
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Voici comment les analystes de Wall Street ont réagi :
BMO Capital : "Nous réitérons notre note à Outperform pour TTD, notre meilleur choix de SMID-cap, car un partenariat Netflix CTV demand renforce notre opinion que TTD est le mieux positionné face à une opportunité massive de 150 milliards de dollars pour la télévision linéaire, qui se déplace vers la télévision connectée."
Truist : "Ces partenariats devaient se produire, selon nous, étant donné l'évolution de la plateforme publicitaire de Netflix, qui est maintenant au point où elle peut s'adapter matériellement à l'augmentation du nombre d'utilisateurs de son service AVOD."
KeyBanc : "Comme Netflix approfondit ses capacités publicitaires, nous pensons que cela pourrait aider à soutenir une croissance annuelle des revenus de >10% en 2025E et au-delà."
JPMorgan (NYSE:JPM) : "NFLX a annoncé qu'elle construirait une plateforme technologique interne d'ici la fin 2025 et qu'elle élargirait ses partenariats commerciaux cet été à TTD, Display & Video 360 de Google et Magnite, en plus de Xandr de Microsoft (NASDAQ :MSFT). Nous pensons que les annonces d'aujourd'hui montrent des progrès solides dans le voyage pluriannuel vers un niveau de publicité à l'échelle, et mettent en évidence NFLX˖s l'accent croissant sur le contenu en direct différencié."
Citi : "Netflix élargit ses partenaires ad tech depuis un certain temps, et avec le leadership de TTD dans le programmatique décisionnel CTV, c'était un choix de partenaire évident. Cela dit, avec le positionnement de premier plan de Netflix dans le domaine de la TVC, nous pensons que c'est positif pour TTD."
Jefferies : "La décision de NFLX d'intégrer de nouveaux partenaires programmatiques (par exemple, TTD, GOOG, MGNI) représente une transition plus rapide que prévu des ventes de publicité pour la télévision connectée, des contrats directs aux enchères. Nous pensons que cela valide notre point de vue selon lequel il y aura moins de Walled Gardens dans la télévision connectée que dans la recherche et le social."
UBS : "Outre le récent accord avec la WWE, nous pensons que l'ajout des droits de la NFL constitue un autre levier pour stimuler l'engagement, renforcer le pouvoir de tarification et développer l'activité publicitaire de la société (tout en présentant une autre source de fuite pour les programmes de premier plan hors de l'écosystème de la télévision traditionnelle)."
Guggenheim : "Netflix diffusera au moins un match de la NFL le jour de Noël pendant les trois prochaines années, a annoncé mercredi le géant du streaming, marquant ainsi le plus grand pari de l'entreprise sur le sport en direct."
"Nous estimons un coût de 200 à 250 millions de dollars pour les droits de NFLX sur la NFL et ~185 millions de dollars en revenus publicitaires directs."
Morgan Stanley (NYSE:MS) : "Pour OW NFLX, la divulgation de 40 millions d'utilisateurs actifs mensuels mondiaux soutenus par la publicité est conforme à nos prévisions, une augmentation par rapport aux 23 millions atteints début janvier. Ceci est globalement cohérent avec la croissance de +65% de l'adhésion à la publicité par rapport au trimestre précédent, rapportée dans les résultats du 1er trimestre 24."
Piper Sandler: "Netflix a annoncé qu'il ajouterait Trade Desk comme partenaire programmatique cet été. Alors que l'activité publicitaire de Netflix est encore en cours de développement, nous pensons que ce partenariat devrait représenter une opportunité significative à long terme pour Trade Desk." : "Netflix a annoncé qu'il allait ajouter Trade Desk comme partenaire programmatique cet été.