Stellantis (NYSE:STLA), la société mère de Chrysler et Jeep, a annoncé mercredi qu'elle avait ajouté TKT Collab - une division de TKT & Associates, une entreprise afro-américaine et féminine basée dans le Kentucky - à sa liste de créateurs pour l'Amérique du Nord afin de stimuler ses efforts de marketing pour atteindre les clients afro-américains et d'autres communautés multiculturelles. TKT est la première agence de référence afro-américaine du constructeur automobile pour l'ensemble du portefeuille de marques de Stellantis en Amérique du Nord, qui supervisera les efforts de marketing auprès d'un public afro-américain.
Stellantis a déjà collaboré avec des agences appartenant à des afro-américains et développé des campagnes destinées aux clients afro-américains. Cependant, les dirigeants ont déclaré que le partenariat avec TKT signifie un engagement renforcé envers ces publics et un effort accru pour élargir et engager la base de consommateurs afro-américains. Il souligne l'engagement de Stellantis à promouvoir la diversité et l'inclusion dans ses stratégies de marketing.
"En tant que spécialistes du marketing, il nous est rappelé qu'il est de notre responsabilité de continuer à embrasser ce monde en constante évolution avec une pensée innovante et de démontrer notre engagement non seulement en faveur de la diversité, mais aussi en tant qu'instruments du changement", a déclaré Kim Adams House, qui a été annoncée pour diriger les efforts de marketing multiculturel, en plus des licences et du merchandising, en remplacement de Juan Torres, qui a quitté le constructeur automobile en octobre dernier. "C'est précisément la raison pour laquelle nous avons suivi un processus rigoureux pour identifier une agence afro-américaine qui se consacrera exclusivement à l'établissement de liens plus authentiques et plus profonds avec les consommateurs afro-américains pour l'ensemble de nos marques en Amérique du Nord.
Lors du récent gala Stellantis African Ancestry Network Diaspora Gala, TKT a produit une vidéo spécifiquement axée sur Jeep. Cette vidéo a été présentée lors de l'événement. La première grande campagne de TKT devrait être lancée dans le courant de l'année et visera principalement Jeep. Elle sera largement diffusée sur les plateformes en ligne, les médias sociaux et les chaînes de télévision. En outre, Stellantis prévoit d'intégrer des placements de produits pour Jeep dans diverses émissions de télévision, films et vidéos musicales dans le cadre de ses efforts de marketing plus larges.
"Nous sommes ravis d'avoir l'occasion de travailler avec vous de manière particulièrement étroite", a déclaré Kimberly Bunton, PDG et responsable de la stratégie de TKT Collab. "Nous apprécions la confiance que vous nous accordez et nous nous réjouissons de pouvoir produire des contenus étonnants qui trouvent un écho auprès de la communauté afro-américaine d'une manière très authentique et organique."